La nueva estrategia de Prime Video para competir efectivamente contra Netflix

Amazon Prime Video presentó un spot publicitario orientado al público amante de la fantasía y la ciencia ficción con un slogan muy particular: “Mira adónde te lleva a tí”. El género es una de las grandes apuestas del servicio con el éxitoLa Rueda del Tiempoy la esperada serie basada en El Señor de los Anillos que llegará el año próximo. Esta campaña comenzó a fines de noviembre y se extenderá durante todo el 2022. ¡Nunca antes Amazon presentó un slogan!

La campaña hace énfasis en las distintas alternativas de Amazon como lo es el streaming, la música y los libros. La cabeza de marketing global de la empresa, Ukonwa Ojo, dijo que “esta es la primera vez que hablamos de esta manera”. Claro, cuando La Rueda del Tiempo debutó en la plataforma, los libros en los que se basa la serie llegaron a la lista de bestellers deAmazon. Esto separa al servicio de Jeff Bezos de otras alternativas.

La estrategia de Prime Video

Ukonwa Ojo remarcó: “Nos dimos cuenta de que nuestra experiencia es muy distinta a la de otros servicios. La primera fase de la campaña revela eso”. La idea es hacer que la experiencia sea “fluida” para los clientes recomendando otras cosas más allá de la transmisión de video.

“Pasamos mucho tiempo intentando entender a nuestros clientes. Una cosa que escuchamos es que para nosotros, el entretenimiento no se termina en los créditos. Ellos tienen la oportunidad de sumergirse mucho más profundo”, destacó Ojo sobre esta nueva estrategia de Amazon para el futuro cercano de la plataforma y todo lo que ofrece la marca que quiere ser líder en el sector.

Ojo llegó a Amazon en septiembre de 2020 y organizó los equipo de marketing y comunicación acorde a distintas especialidades con grupos enfocándose en acción y thrillers; comedia; fantasía y ciencia ficción; deportes y drama. “Realmente queremos hablar con comunidades”, expresó convencida.

La ejecutiva puso el foco en Prime Video como una marca sola y este año Amazon reportó que la plataforma alcanzó más de 200 millones de miembros en todo el mundo. Históricamente el video fue algo secundario respecto del envío rápido y gratuito de mercadería. Ahora, Ojo dice que Prime Video es “una manera de que llegues a nuestra familia”.

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